Por Marcos Gabriel de Oliveira Rezende
A marca é um elemento primordial para o sucesso de uma empresa, responsável não só pela identidade do negócio, como também pela conexão entre o cliente e o produto ou serviço oferecido, capaz de transmitir ao público sua personalidade e valores - seu DNA.
No mercado altamente competitivo, a marca vem sendo cada vez mais importante, fato que pode ser notado pela quantidade de empresas preocupadas com a restruturação de sua identidade visual, rebranding, cujo objetivo é se reconectar com antigos consumidores, bem como atrair um público novo, que por algum motivo ainda não se identificam com a marca.
Todo esse processo, seja ele de rebranding ou para estabelecer uma nova marca no mercado, é exaustivo. Todavia, recompensador.
Agora, imagina o quão doloroso seria perder o direito de usar a marca que tanto lutou para construir, vendo-se obrigado, de uma hora para outra, a alterar toda a identidade de sua empresa ou produto. Seria um processo extremamente oneroso, podendo gerar consequências devastadoras ao negócio, em decorrência do abalo da credibilidade junto ao público, seja ele consumidor ou investidor.
Acredite ou não, essa é a realidade de diversas empresas no Brasil e que poderia ser evitada com o registro da marca, algo até então pouco conhecido, mas que atualmente vem sendo bastante procurado em decorrência da segurança jurídica que o registro pode propiciar para uma empresa.
O registro da marca é essencial para a prosperidade de um negócio, uma vez que garante ao seu possuidor o uso exclusivo em todo o território nacional, por um prazo de 10 anos, podendo ser renovado sucessivamente, impedindo que terceiros a utilizem, transformando a marca em um grande patrimônio empresarial.
Além da exclusividade de uso, o registro traz diversos outros benefícios, como franqueabilidade do negócio ou até mesmo o licenciamento da marca, autorizando que terceiros a utilizem mediante alguma contraprestação pecuniária. Ficou alguma dúvida?
Envie um e-mail para: marcos@rezendebernardes.adv.br